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Categoria

Fonte: Johnson & Johnson (11)3185-9937

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2017
  • ND Evolução % do volume de vendas (2016/2017)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2016/2017
  • 2,95 Variação % IPCA

• A localização da categoria é a seção de higiene e beleza, vizinha a produtos de banho
• Fio e fita dental devem ficar junto à escova dental, entre antisséptico bucal e creme dental
• As marcas de maior valor agregado ficam no início e as de menor valor no final do fluxo
• Dentro das marcas, iniciar a exposição dos produtos que oferecem mais benefícios para os mais básicos


Fonte exposição: Sense Envirosell/J&J
Fonte árvore de decisão: J&J

Espessura, resistência, metragem estão entre os atributos valorizados na categoria, de acordo com a Johnson & Johnson

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