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Categoria

Fonte: Condor (47)3631-2000

Árvore de Decisão

Veja, por ordem de raciocínio, o que consumidor mais valoriza.

  • ND Faixa de faturamento do autosserviço alimentar 2017
  • 16 Evolução % do volume de vendas (2016/2017)
  • ND Variação % média de preço da categoria 2016/2017
  • 2,95 Variação % IPCA

PARTICIPAÇÃO DAS VERSÕES DO VOLUME DE VENDAS


• A categoria deve ser exposta antes de vassouras, a fim de ganhar visibilidade e gerar compra por impulso
• A segmentação por tipo de produto ajuda a facilitar a escolha
• A Condor também recomenda cross merchandising de mops com limpadores multiúso



• Até 9 checkouts: Mop úmido, mop seco
• Acima de 10 checkouts: mop úmido, mop seco, conjunto balde + mop


Classes A/B: mop úmido, mop seco, conjunto balde e mop


Classes C/D/E: Mop Úmido, Mop Seco

Segundo a Condor, o crescimento da categoria é alavancado pelo segmento de mops úmidos, uma vez que o shopper tem procurado opções mais práticas

Marcas

Classificação por índice de lembrança de supermercadista

  • 1 Noviça *
  • 2 Condor
  • 3 Limppano
  • 1 Noviça *
  • 2 Condor
  • 3 Limppano
  • 4 Scotch-Brite
  • 63,3 ÍNDICE % DE PREFERÊNCIA DAS TRÊS PRIMEIRAS MARCAS EM 2017
  • Mor 2,9 MAIOR EVOLUÇÃO DE PREFERÊNCIA DA MARCA EM 2017 - pp(1)
  • Noviça LIDER HÁ 4 ANOS CONSECUTIVOS
Nesta área, você encontra os principais resultados de pesquisa sobre marcas da SA Varejo. O estudo, que contou com a participação de 2.470 varejistas de todo o País, mede o índice de lembrança desse público em relação às marcas. Os varejistas apontaram em questionário as três que acreditam ser as mais vendidas em suas lojas, em ordem de importância. Após receber os formulários preenchidos, foram atribuídos pesos às marcas conforme a ordem em que foram apontadas, dando origem ao share of mind de cada uma. O passo seguinte foi classificá-las em ordem decrescente de índice de lembrança no total Brasil e em sete regiões do País. A partir disso, chega-se ao ranking das marcas por categoria. Já a somatória do share of mind de cada fabricante dá origem à lista dos cinco principais fornecedores.

•   Dados sobre evolução do índice de preferência de marca, índice de preferência das três primeiras marcas e líder há quatro anos consecutivos são da pesquisa de SA Varejo.
•   pp(1) – pontos percentuais/apenas variação acima de 1,00 pp
•   Índice de preferência das três primeiras marcas corresponde a resultados Brasil
•   Informações não submetidas a testes de validação estatística.

Fornecedores

221

NÚMERO DE RESPONDENTES

Bettanin
Condor
Limppano
5 º Posição em 2017
Santa Maria
Estreia
Mor
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